赞助照拍摄技巧

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一、赞助照拍摄目的：

    赞助照的目的主要是提供给厂商用以宣传或者社里给媒体提供新闻稿杂志稿的时候帮

厂商进行宣传。

二、赞助照基本分类：

     厂商宣传用的照片一般使用厂商提供的旗帜进行摆拍，媒体用的照片一般是拍摄容

易辨认出专门厂商产品的活动照。

    之所以这么说是因为厂商需要的宣传是协会使用了它们的产品就够了，协会本身已经能够传达给消费者高水平登山野外活动的信息（虽然我们自己认为我们是业

余的，但是相对国内大众的水平来说，我们的水平还是比较高的，而且知名度也比较高）

。厂商并不奢望能从我们这里得到那种可以用来做广告的那种档次的赞助照，毕竟我们不

是专业搞摄影的。所以拍赞助照的第一步是利用手中的赞助旗来摆拍，这类赞助照相对来

说比较简单，安排好人物、地点和旗帜三者就足够了。

    除此之外，就是平时社里提供给媒体的稿件中使用的赞助照，这类赞助照一般无法直

接使用厂商的赞助旗，因为媒体关心的是协会做了什么，而不是协会的活动

是哪个厂商赞助的。因此这类赞助照要能体现出三点：一是让人一眼就能从照片中看出在

干什么；二是能让人看出照片中人物使用的装备是哪个厂商的；三是要让人能看出图中厂

商的装备在活动中是发挥出作用的。前两点是基础，第三点是核心，前两点为第三点服务

。这类照片中人物的神情最好比较自然，专注于事情而不是专注于镜头。

    还有一类照片就是举行重大活动，比如新闻发布会，社庆运动会之类的，厂商旗帜悬

挂在活动场所之内的赞助照，这类照片的原则就是以旗帜为中心，加上人物的活动，让人

能通过照片看出来人物在干什么及里面有什么厂商提供了赞助。

    上面前两种照片都要遵循一个原则就是画面中的厂商不能有冲突，比如拿着探路者的

旗帜拍赞助照而照片中的人物却都穿着步行者的冲锋衣。对于第三种赞助照，可以出现多

个厂商同在照片之中，但最好有所侧重。

三、摄影的基本要求：

    由于赞助照需要提供给厂商或者媒体，所以对于照片的摄影水平有一定的要求，不管

使用什么档次的相机拍摄，要遵循基本的几点：对焦、曝光、构图和照片的主题。对焦要

对实，不能出现虚焦；曝光要尽量准确；构图要合理；主题要突出明了。这些知识可以参

见摄影基础教程《美国纽约摄影学院：摄影教材》一书，此书是摄影的经典入门教材，网

络上有电子版可以下载。