本帖最后由 梨筱彧 于 2020-8-29 10:32 编辑
2020年厦门大学阿尼玛卿登山队宣传总结
一、宣传对象 （一）对赞助商的宣传 1. 赞助产品 年年不同，主要是拍摄使用照片，或是在视频中出现其产品。毕竟用了人家的东西，好好做做对大家都有好处。使用时也注意一下体验，日后给外联人员反馈时也有话可说。 2. 赞助商 体现在日常微博、微信推送中出现赞助商的logo；以及同赞助旗的合照。 （二）对协会的宣传 目的是增加社团对本校学生的吸引力，同时也是一个向其他人展示我们的渠道。 （三）对学校的宣传 自今年后，学校对我们的支持力度加大，对于学校的宣传，包括对于体育部的宣传都要考虑在内了。主要是学校现在准备提供资金换装备了，咱们多少做点什么，不过暂时应该是停留在拉旗子上。 （四）对教练团队的宣传 今年和教练聊天时谈到的，学生社团不是很受教练欢迎，这个不受欢迎体现在一是赚钱少，同样的时间带客户赚更多钱；二是“不听话”，学生团队有更多想法，必须两边沟通，商业队全是教练主导。如果我们在宣传上能为教练带来收益，对以后联系教练有好处，可以作为日后宣传的一个突破点。
二、宣传渠道 （一）微信公众号 以推送为主，但一些通知性的消息可以直接发送，这一点不要忘记。应用的例子：登顶快讯可以发消息，而登顶新闻稿是发推送。 （二）微博 和发空间动态、微信朋友圈类似，碰上有意思的事情就可以发一下，需要注意文案和图片的选择。另外如果条件允许也注意发送时间。 今年冬训的时候是叶子负责微博，图片和文案都是天天认真打磨挑选的，当然叶子也天天被打磨就是了。最后微博平均阅读量在9000左右，最低在7500，最高上了1.1w。（指出发后） 今年登山时是我和琛恺轮流，后来加上江珊、逸炜一起发，但图片和文案相比冬训稍有逊色，主要是文案，差了不少推敲。平均阅读量在5500左右，最低在4500，最高不过7000。 原因大致分析有如下几点：冬训有网，大本营没网，而且因故出山后续宣传没有跟上（没心思干这个了）；冬训的文案是每条两三个人一起想，登山的文案是四个人轮流写；冬训微博负责叶子是女生，到登山了我和琛恺俩男的，就懂得都懂了。 （三）户外网站 中华户外网、绿野网、8264户外网，一般发送登顶新闻稿还有赞助反馈。最大的挑战是不要忘记发上去。 （四）B站 今年新有的B站账号，暂时属于保存视频的地位，但有待开发。大体上来说可以类似微博一样发动态、类似抖音快手发短视频、发视频。目前似乎没有户外社团的宣传考虑往B站方向发展，不清楚是坑还是顾不上。 清华今年有在快手上发短视频宣传，但不一定持续，因为今年他们有快手的20万现金赞助。 总之以后可以考虑，但要在原宣传任务得到保障的前提下开发。
三、宣传困境 其一是针对赞助来说的，我们的反馈方式有限，也没有学习的对象（其他社团可能做的还没我们好，比我们好的北大山鹰社，说实话，人家不需要care怎么宣传，名头就够用了），这是一个着手点，虽说这么叫，但暂时还是无从下手。 其二是针对社团，我们需要起到的是让更多人了解登山是怎么一回事，有什么乐趣，有什么风险。让人通过这些宣传可以看出来我们的团队是如何互帮互助、相亲相爱，最好还能体现体现宗旨、校训精神什么的。这块是一个突破点，因为我们之前对此处的思考是欠缺的，相对容易取得进步。
四、宣传思路总结 （一）宣传道具 其一是横幅，像今年有制作庆贺百年校庆的横幅，虽说最后没有用上。一般宣传中较少用到的东西。 其二是今年制作了手拉旗，部分是logo，部分是口号。应该说手拉旗可以作为日后宣传的一项必备方式，重量轻、易携带、成本低、宣传效果棒。 其三是贴纸，可以贴在头盔上，其他地方待开发。贴纸上可以是口号、logo。 其四，今年尝试着自己买的本营帐，虽然出现了很多问题但是作为新尝试来说很不错了，如果日后也采用这种方式，那么可以考虑在帐篷外缝上一些旗帜。 （二）宣传计划 做计划主要是两点，一是做一遍出来自己知道要干什么；二是话不说出去，事就干不成，ddl就在那里，逼着自己做。 主要是微信推送还有微博的计划，另外还有一点，日后宣传物资也会作为常规用品（宣传队长安排好保管），尤其手拉旗如果变成常规道具（今年这堆东西全丢在青旅了）。 （三）宣传方式 主要阵地还是微信公众号和新浪微博，日后可以考虑开拓一下B站。 大体思路，可以微信制作总结型的推送，里面包括有各种内容。 微博放出各种花絮，以及小视频，小趣事，尽量两边不要放送同样的内容，同时微博和推送结尾互相宣传一下，如：更多精彩内容请关注新浪微博@厦门大学登山协会。
五、今年宣传情况 （一）任务安排分配 今年原本是雪婷、叶子、琛恺还有我四个人一同负责宣传，但居家集训期叶子和雪婷因事退出，宣传工作就托付给了两个“毫无风趣”的男生。 不过两个宣传都是男生还是体现出一些好处的，在任务分配上没有任何顾虑（更准确说是不用动脑），推送、微博的发送一直很顺畅，但从阅读量来说，两个男生负责宣传确实还是有影响的，负面影响，前面微博部分已经提及。 另外还有祥元、思雨有配合在微博上发一些照片、视频，效果很好。 （二）海韵十六事件 详细内容会写在个人总结里，这里只提宣传部分。 前情是某个公众号上有人提出海韵训练的登山队员过于吵闹，应对是发布了一篇道歉信的推送，日后可以考虑以先前说的发消息的方式发布。 在发送前去询问了指导老师骆老师、体育部副书记刘书记的意见，以及大部分在校相关人员。发送后又收到老徐的意见，最后删除前一次推送，以老徐的道歉信版本发布。 日后类似事件可以考虑把咨询部分老徐这一步，也加入到前期准备工作。同时作为宣传人员，要找个不会上头的人处理这个事情。 （三）丢宣传物资 这个物资丢的比较玄幻，就给我一种玉皇大帝琢磨厦大登山队今年后勤没丢，丢点啥好呢，他就瞅见我那袋子手拉旗了，这种感觉。 我们在西宁的十三社打包东西装车时，把装有手拉旗的袋子放在了堆着泡面箱子的最上方。等东西都装完了，我回去一看袋子没了，以为不是装车了就是谁装上了，景鹏看了一下也是这么想的。但实际上。。。 后来逸炜回青旅在房间的床底下，我们寄存的行李箱旁找到了那个袋子，现在推测是老板在一个玄妙的时间进房间看见桌子上有个袋子（装车后可能是），以为我们忘记了，就好心帮我们放一起了。 就结果来说带没带手拉旗最后它的命运是一样的，但只是今年，希望日后不会出现同样的问题。这个就向后勤学习就好，指定一个固定的人拿上，袋子绑定人，相对来说比较好。 （四）冰壁事件 还没搞完呢，搞完了回头写【大概 （五）小结 今年的宣传因为种种原因，基本处于一个无功无过的水平，考虑到没有特别需要宣传的赞助商，可以认为宣传基本完成了任务，效果给自己一个差强人意。 回头反思一下，日后的宣传还有很多可以改进的地方： 一是选拔期，是否选拔期可以在微博上有些体现。 二是集训期，我们需要一个突破，宣传不可能对着几乎同样的七天宣传五次，还要保证高质量，甚至一般质量的宣传也很难，最主要的是看起来也没有意思。 三是登山期间，一般来说到了大本营后是没有信号的，但在某些奇妙的位置也许会有信号，比如今年C1营地雨笛和江珊在某些位置就能有信号。这件事对宣传来说就意味着一定要准备好至少一条微博文案和图片，一旦遇到信号，条件允许就发一下。 四是下山后，我们一般只会有总结型的推送（好像还看每年宣传做不做）和一点点微博。可以考虑多放一些照片到微博，还有平时记录的一些小故事。 | 
雷达卡
发表于 2020-8-14 10:10:26
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发表于 2020-8-14 13:36:37
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